はじめに

ジオターゲティング広告は、特定の位置情報に基づいて、ターゲットユーザーに広告を配信するマーケティング手法です。位置情報の特定には、GPS、IPアドレス、Bluetoothビーコン、Wi-Fiの接続情報などを利用します。

今回は、Bluetoothビーコンを活用したジオターゲティング広告のメリットや仕組みについて詳しく解説します。

Bluetoothビーコンとは

Bluetoothビーコンは、短距離無線通信技術であるBluetoothを利用して、近距離のデバイス間で位置情報をやり取りする小型のデバイスです。主に、店舗内や商業施設内などの限定されたエリアでの位置特定に使用されます。Bluetoothビーコンは、一定間隔で信号を発信し、対応するデバイス（スマートフォンなど）がその信号を受信することで、デバイスの位置を特定します。

ジオターゲティング広告にBluetoothビーコンを使うメリット

GPS、IPアドレス、Wi-Fiなど他の取得方法と比較すると、以下のようなメリットがあります。

1.屋内での高精度
GPSやIPアドレスと比べて、Bluetoothビーコンは屋内でも高精度に位置を特定できるため、屋内ナビゲーションや店舗内プロモーションに最適です。

2.消費電力
GPSでは継続的な位置追跡に多くの電力を消費しますが、Bluetoothビーコンは低消費電力で動作します。

3.設置の簡便さ
Wi-Fiベースの位置情報システムはアクセスポイントの設定やネットワークの構築が必要ですが、Bluetoothビーコンは簡単に設置・移動できるため、柔軟性が高いです。

Bluetoothビーコンの活用によるジオターゲティング広告の仕組み

Bluetoothビーコンを活用したジオターゲティング広告は、以下のような仕組みで行われます。

1.ビーコンの設置
広告主は、自店舗や商業施設内に複数のBluetoothビーコンを設置します。ビーコンからの信号が届く有効範囲は、ビーコンのバージョン、環境条件、障害物の有無などによって異なりますが、半径10m～100mほどであると言われています。

2.アプリのインストール
ユーザーは、広告主のアプリをスマートフォンにインストールします。このアプリは、ビーコンから発信される信号を受信する機能を持っています。

GPSやWi-Fiによる位置情報の取得は、スマホに内蔵されたセンサーを利用するため、専用のアプリを必要としません。一方、Bluetoothビーコンは設置されたビーコンの信号を受信し、専用のアプリで反応する必要があります。そのため、ユーザーが専用のアプリをインストールしなければならない点がデメリットとなります。
しかし、専用アプリを使うことにより、位置情報に加えて、特定の商品の近くにいるなどの詳細な属性情報も取得可能です。この特性を活用することで、より細かなターゲティングが可能になります。

3.信号の受信と位置特定
ユーザーがビーコンの近くにいると、スマートフォンのアプリがビーコンの信号を受信します。アプリは受信した信号の強度や距離を基に、ユーザーの位置を特定します。

・ビーコン1つだけを使った位置特定
ビーコン自体が発するBluetoothの強度(TxPower)と デバイスが受信する信号の強度(RSSI)の値の関係から位置を計算することができます。強度が強ければ距離が近く、弱ければ距離が遠いと判断します。

ビーコン一つだけだと、同心円上では図のように等しい距離dになるため、方向までは分かりませんが、実際は近くにいるかどうかが判断できれば良いという用途もあります。
例として、LINE Beaconが挙げられます。

LINE Beaconは、LINEが提供する位置情報サービスで、Bluetoothビーコンを用いて、特定の店舗などの近くにいる人を検知し、LINEアプリを通じてクーポン通知やメッセージを送信するものです。

・ビーコンを3つ以上使った位置特定
ビーコンを複数使用することで、方向まで特定することができます。

図のように座標を定めた複数個のビーコンを設置し、各ビーコンとの電波強度を元に、各ビーコンとの距離を求めます。その後、これらの距離を用いてd1、d2、d3が半径の3つの円を描き、その交点を計算することで、対象の位置を特定します。

4.広告の配信
アプリはユーザーの位置情報をサーバーに送信し、サーバーはその情報を基に、ユーザーに適した広告を配信します。例えば、ユーザーが店舗内の特定のエリアにいる場合、そのエリアに関連する商品やサービスの広告を表示します。

まとめ

• Bluetoothビーコンは、短距離無線通信技術であるBluetoothを利用して、近距離のデバイス間で位置情報をやり取りする小型のデバイス。主に、店舗内や商業施設内などの限定されたエリアでの位置特定に使用される。
• ジオターゲティング広告にBluetoothビーコンを使うと、屋内での精度が高まることや、低消費電力で動作できること、設置の簡便さ等のメリットがある。
• Bluetoothビーコンを用いたジオターゲティング広告は、ビーコン設置、専用のアプリによる信号受信、位置特定、広告配信の手順で行われる。ビーコンの信号強度から距離を推定し、ユーザーの位置を特定して広告を表示する。